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Teoría de las restricciones

La teoría de las restricciones (TOC) es una filosoia de dirección globlal introducida por Eliyahu M. Goldratt en el linro titulado ‘La Meta’. Esta teoría se basa en la premisa de que la tasa de logro de objetivos es limitada, por al menos un proceso restrictivo. El proceso TOC de mejora permanete pretende identificar la limitación y reestructurar el resto de la organización en torno a la misma. Sólo incrementando el flujo en el proceso que hace de cuello de botella puede incrementarse el flujo global. A través del uso de los cincos pasos focalizadores, las organizaciones pueden asegurar que los esfuerzos de mejora permanente se centren en sus recursos más escasos.

Suponiendo que se haya articulado la meta de la organización, los pasos son:

1.- Identificar la restricción, el recurso o la política que impide a la organización alcanzar la meta de forma más completa.
2.- Decidir cómo explotar la restricción, asegurándose de que no se desperdicia el tiempo de de la retricción haciendo cosas que no debería hacer.
3.- Subordinar todos los demás procesos a las decisiones anteriores, alienar el sistema/organización entero para apoyar las decisiones tomadas arriba.
4.- Elevar la restricción, si es necesario/posible, incrementar de forma permanete la capacidad de la restricción.
5.- Si, como resultado de estos pasos, la restriccion se ha desplazado, volver al paso 1 e identificar el cuello de botella nuevo. No dejar que la inercia se convierta en la restricción.

Para más información http://www.toc-goldratt.com

basado en [MiMBA2013].
Asignatura: Dirección de marketing y marketing estratégico.

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Estudiando mi MBA. Marketing

Estudiando la asignatura de Dirección de marketing y marketing estrátegico, he querido escribir en este blog las dos definiciones que más me han gustado y han hecho entender lo que es marketing.

La primera es la dada por American Marketing Association: ” Función organizacional y un conjunto de procesos a generar, comunicar y entregar valor a los consumidores, así como administrar las relaciones con estos últimos, de modo que la organización y sus accionionostas obtenga un beneficio”.

La segunda, y a mi modesto entender más clara, es la que el profesor de la asignatura D. Francisco Antonio Carceles recoge en sus apuntes y clases de la asignatura: ” El marketing debe entenderse como un concepto empresarial global, impregnando a los diferentes departamentos de su filosofía, la verdadera razón de ser de la empresa es la entera satisfacción del cliente, asociado al exito.

Parece claro que pensar en marketing es pensar en:
Necesidad: sensación de carencia física, fisiológica o psicológica.
Deseos: expresión manifestada de la voluntad de satisfacer un deseo.
Idea: concepto, filosofía u opinión.
Producto: cualquier bien material, servicio o idea.
Bien: objeto intangible.
Mercado: conjunto de consumidores existentes o pontenciales.
Demanda: manifestación económica de un deseo, para la obtención o satisfacción de una necesidad.
Oferta: conjunto de productos ofrecidos.
Satisfacción: beneficios obtenidos por encima de las expectativas y utilidad.

basado en [MiMBA2013].
Asignatura: Dirección de marketing y marketing estratégico.