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En esta categoría metere todas aquellas lecturas relacionadas con el marketing que vaya estudiando para promocionar principalmente apps.

La crisis no puede en España con el uso de Internet y la propagación de los smarthphone.

Según la noticia publicada por Online Business School el uso de Internet y el porcentaje de smartphone con respecto al total de móviles en el 2012 aumento en España.

El articulo completo se puede leer en zona de noticias de OBS .

Las conclusiones que la propia noticia lista son:

  • El 67,9% de los hogares españoles tienen acceso a Internet en 2012, un 4% más que en 2011. El 70% de los españoles se conectan ya a diario o casi a diario.
  • El 95,9% de los hogares españoles poseen al menos un teléfono móvil. El 81% de los nuevos móviles adquiridos en 2012 en España fueron smartphones (casi 4 millones).
  • Madrid es la comunidad con un mayor uso de Internet con un 77,7% de sus hogares, seguida de País Vasco, Cataluña, Baleares y Aragón, con porcentaje de hogares con conexión a Internet del 75,7%, 74,6%, 74,5% y 72,7% respectivamente.
  • Las Comunidades Autónomas con un menor % de hogares con conexión a Internet son Asturias, Galicia, Extremadura y la Comunidad Valenciana, con un 61,5%, 63,1%, 63,5% y 64,7% respectivamente.
  • Desde el hogar, el 70,3% se conecta a Internet en 2012 para buscar información, un 63,4% para consultar el correo electrónico y un 58,5% para consultar noticias.
  • Desde el móvil o tablet, el 25,2% se conecta para utilizar mensajería y chats, el 24,8% para la búsqueda de información, el 23,2% para la gestión de correos electrónicos, el 21,9% para navegar por redes sociales y el 20,4% para la consulta de noticias.
  • En 2012, el 87,7% de los niños en España tienen acceso a Internet desde sus hogares, un 0,93% más que en 2011 (86,9%) y un 15,4% más que en 2008 (76%).
  • El 66,7% de los hogares españoles utilizan banda ancha para acceder a Internet, casi 10,4 millones de hogares y 700.000 más que en 2011.
  • En 2012, el 73,9% de los hogares españoles disponía de ordenador, un 2,4% más que en 2011 y un 10,3% más que en 2008. El uso de ordenadores portátiles ha pasado del 16,7% de 2008 al 30,3% de 2012.
  • Madrid, País Vasco, Cataluña, Baleares y Cantabria, las CCAA con mayor número de hogares con ordenador en 2012 con 81,2%, 76,8%, 76,4%, 74,9% y 74,2% respectivamente.
  • Islandia, Noruega, Suiza, Holanda y Dinamarca, los países europeos con mayor número de usuarios de Internet, con porcentajes por encima del 93%.
  • Suecia (93%), Países Bajo (92%), Luxemburgo (91%), Dinamarca (90%) y Finlandia (89%), los países con mayor porcentaje de usuarios de equipos informáticos.

Fundamentos de Estrategia de marketing en Internet

Actualmente, la estrategia de marketing en internet debe ser integral por lo que debe contemplar conjuntamente marketing móvil, métricas y SEO.

El marketing móvil hace referencia a todas las acciones comerciales que se pueden realizar a través de dispositivos móviles, siendo obligatorio adaptar la nueva estrategia a estos dispositivos debido a la gran difusión que están logrando.

El SEO, u optimización en páginas de resultado de búsqueda, es un conjunto de técnicas orientadas a mejorar el posicionamiento de un sitio web en los resultados de motores de búsqueda más importante dado un término o términos clave.

Por último, la analítica web trata de obtener, en base al “rastro” que ha dejado el usuario navegando por la web, una serie de datos que nos ayuden a evaluar de forma objetiva el éxito o el fracaso de nuestra web o de nuestra campaña.

Si no se piensa en las tres, la estrategia sera incompleta.

Post basado en [MARK2012]

In-app marketing y advergaming, campañas mediante aplicaciones móviles

In-app marketing consiste en promocionar un producto o marca mediante un videojuego o aplicación, buscando la utilidad para el usuario o que el usuario asocie la calidad de dicha app con el producto.

Advergaming es el proceso por el cual se trata de establecer una conexión entre el usuario y la marca a través de una experiencien satisfactoria en la mecanica de un juego.

La gran ventaja de estos dos tipos de campañas es que ambos son experiencias que obligan al usuario a interactuar en contraposición a las campañas tradicionales de anuncios que son campañas intrusivas.

Si analizamos la diferencia de tiempo que un usuario dedica a un anuncio tradicional frente al tiempo que puede dedicar a una app o juego de móvil, se podria decir que es de varias ordenes de magnitud ¿10 segundos frente a 30 minutos?

Por otro lado, si la experiencia en el manejo de la app es satisfactoria se provoca un efecto de reciprocidad o las ganas de compensar la buena experiencia comprando el producto. Otro efecto que provoca la experiencia satisfactoria, es que el efecto boca a boca esta conseguido.

Por último en cuanto a los costes de la campaña de marketing son menores al no tener que comprar espacios, en el caso de los desarrolladores de app (mi caso) sería sólo su tiempo, no tener que gastar tanto en ir a buscar al cliente al aprovechar la tendencia de los usuarios de móviles de buscar juegos y app y el gran escaparate que son los Marketplace.

¿Se podrá aplicar estas técnicas a la promoción de PhoneIPTV?

Pensando un poco el tema creo que la unica manera de aplicarlo es mejorando la experiencia de la app de forma que ella misma ‘se lo guise y se lo coma’ y hacer una web que invirtiendo la idea, la tradicional web invite al uso de la app:

1.- Portal que facilite subir videos a Youtube, SkyDrive, Dropbos, Vimeo, Azure,…. permitiendo a la vez que se suben los videos generar el fichero que permita crear el canal en la app y compartirlo con otros usuarios ¿In-app marketing?

2.- Crear un juego en plan gincana o trivial online de manera que puntue y cree un ranking de obtención de videos. La idea es que a la vez que se compite se construye el fichero que permite crear el canal en la app. ¿Adverganing?

En ambas posibilidades el usuario debe poder enviarselo a amigos. TENGO QUE HACERLO.

Post basado en el libro ” MarketingDigital Marketing móvil, SEO y Analítica Web”
Autores: José María Estrade Nieto
David Jordán Soro
Mª Ángeles Hernandez Dauder
ISBN:978-84-415-3254-0

Las P’s del Marketing

– Producto.
– Precio.
– Promoción.
– Posicionamiento.
– Publicidad.
– Packaging.
– Pasar.
– Permiso.

Son las famosas P´s de la lista del control del marketing, la forma rápida de comprobar si ha hecho bien el trabajo ‘marketiniano’ y un modo de describir cómo se consigue que el público compre el producto.

En el libro ” La vaca purpura ” propone la gran P que es que el producto debe destacar y ser diferenciador del resto de sus competidores. Un producto lo compramos por algo que nos llama la atención respecto a sus competidores o por una diferencia que nos saca de la monotonía de ver siempre lo mismo. La P es de la palabra purpura, color que debería tener una vaca de las miles que hay en la campaña francesa para que llamara la atención.

Creo que actualmente Windows Phone es la vaca purpura del pastel del desarrollo en App, la potencia del entorno de desarrollo, las perspectivas de crecimiento, el número de países en donde se despliega es la más global con diferencia y las posibilidades de integración con otros software empresariales y con la consola de juegos Xbox son diferencias notables respecto a iPhone, Android y Blackberry.

Post basado en el libro “ La Vaca Púrpura.” 2008
Autor: Seth Godin
ISBN:978-84-9875-004-1

Consejos para optimizar la pagina inicial de una app o web para móviles

Las dos funciones básicas en cualquier campaña de marketing que debe tener la entrada de cualquier aplicación informática serian promoción y accesibilidad.

Las recomendaciones que se deberían seguir para lograrlas en las nuevas entradas adaptadas a los móviles son:

1.- No se debe usar tecnologías que no puedan verse correctamente en todos los dispositivos. El ejemplo es el uso de flash, Silverlight y cualquier tipo de animación propietaria de un fabricante que no sea universal.

2.- Los contenidos tienen que ser legibles y entendibles en cualquier circunstancia: tamaño de pantalla, contraste de luz y colores, formato de letra….

3.- Reducir al mínimo la petición de información que se le solicite a los usuarios en los formularios. Debido a la dificultad a escribir en los móviles hay que ponerlo fácil con técnicas de dividir el formulario en trozos y utilizar controles que permitan al usuario seleccionar y no escribir como un calendario de fecha.

Un ejemplo que no sigue ni de cerca este consejo es el formulario de datos de un video en la app PhoneIPTV, introducir direcciones de videos como ‘http://media.ch9.ms/ch9/b858/e7d043c6-2975-45a5-bd03-6901909fb858/C9LiveBUILD2013GoingNative_Source.wmv’ no es viable.

4.- La página debe ser ligera para que la cargar sea rápida. La tarifa de datos en móviles es fácil de agotar con lo que los usuarios son menos pacientes y proclives a la cancelación.

5.- Hay que aprovechar las nuevas funcionalidades de conexión que disponen los móviles como poder pedir más información realizando una llamada con un solo click.

6.- Evitar modificaciones al diseño original que impidan el manejo de la herramienta con una sola mano: scroll, modificaciones del tamaño de la letra, uso excesivo de la zona más alejada…

7.- Incluir la posibilidad de acceder a la versión completa de la web mediante un enlace de manera que se pueda entrar en detalle

8.- Probar en todos los dispositivos posibles y con varios perfiles de usuarios que pruebe todas las opciones de la entrada de manera que sirva de estudio de lo que se usa o no.

Post basado en el libro ” MarketingDigital Marketing móvil, SEO y Analítica Web”
Autores: José María Estrade Nieto
David Jordán Soro
Mª Ángeles Hernandez Dauder
ISBN:978-84-415-3254-0