Archivos Mensuales: julio 2013

Fundamentos de Estrategia de marketing en Internet

Actualmente, la estrategia de marketing en internet debe ser integral por lo que debe contemplar conjuntamente marketing móvil, métricas y SEO.

El marketing móvil hace referencia a todas las acciones comerciales que se pueden realizar a través de dispositivos móviles, siendo obligatorio adaptar la nueva estrategia a estos dispositivos debido a la gran difusión que están logrando.

El SEO, u optimización en páginas de resultado de búsqueda, es un conjunto de técnicas orientadas a mejorar el posicionamiento de un sitio web en los resultados de motores de búsqueda más importante dado un término o términos clave.

Por último, la analítica web trata de obtener, en base al “rastro” que ha dejado el usuario navegando por la web, una serie de datos que nos ayuden a evaluar de forma objetiva el éxito o el fracaso de nuestra web o de nuestra campaña.

Si no se piensa en las tres, la estrategia sera incompleta.

Post basado en [MARK2012]

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Grandeza

” Si quieres ser importante, estupendo.
Si quieres ser reconocido, estupendo.
Si quieres ser grande, estupendo.
Pero reconozca que el más grande entre ustedes será su siervo, esta es un nueva definición de grandeza.
Todos pueden ser grandes porque todos pueden servir”

Martin Luther King, jr.

Motivación para Steve Jobs

” ¿Qué me motivaba? Creo que la mayoría de las personas creativas quieren expresar sus agradecimientos por ser capaces de aprovechar el trabajo que otras han llevado a cabo antes que ellas. Yo no invente el lenguaje ni las matemáticas que utilizo. Produzco sólo una pequeña parte de mis alimentos, y ninguna de mis prendas de ropa está hecha por mí. Todo lo que hago depende de otros miembros de nuestra especie y de los hombros a los que nos subimos. Y muchos de nosotros queremos contribuir con algo para devolver el favor a nuestra especie y para añadir algo nuevo al flujo de la humanidad. Es algo que tiene que ver con el intento de expresar una idea de la única forma en que mucho sabemos, porque no podemos escribir canciones como Bob Dylan u obras com Tom Stopppard. Tratamos de utilizar el talento que sí tenemos para expresar nuestros sentimientos más profundos, para mostrar nuestro aprecio por todas las aportaciones que vinieron antes que nosotros y para añadir algo a toda esa corriente. Eso es lo que me ha motivado”

Palabra de Steve Jobs, plasmadas en La biografía de un revolucionario de Walter Isaacson.

In-app marketing y advergaming, campañas mediante aplicaciones móviles

In-app marketing consiste en promocionar un producto o marca mediante un videojuego o aplicación, buscando la utilidad para el usuario o que el usuario asocie la calidad de dicha app con el producto.

Advergaming es el proceso por el cual se trata de establecer una conexión entre el usuario y la marca a través de una experiencien satisfactoria en la mecanica de un juego.

La gran ventaja de estos dos tipos de campañas es que ambos son experiencias que obligan al usuario a interactuar en contraposición a las campañas tradicionales de anuncios que son campañas intrusivas.

Si analizamos la diferencia de tiempo que un usuario dedica a un anuncio tradicional frente al tiempo que puede dedicar a una app o juego de móvil, se podria decir que es de varias ordenes de magnitud ¿10 segundos frente a 30 minutos?

Por otro lado, si la experiencia en el manejo de la app es satisfactoria se provoca un efecto de reciprocidad o las ganas de compensar la buena experiencia comprando el producto. Otro efecto que provoca la experiencia satisfactoria, es que el efecto boca a boca esta conseguido.

Por último en cuanto a los costes de la campaña de marketing son menores al no tener que comprar espacios, en el caso de los desarrolladores de app (mi caso) sería sólo su tiempo, no tener que gastar tanto en ir a buscar al cliente al aprovechar la tendencia de los usuarios de móviles de buscar juegos y app y el gran escaparate que son los Marketplace.

¿Se podrá aplicar estas técnicas a la promoción de PhoneIPTV?

Pensando un poco el tema creo que la unica manera de aplicarlo es mejorando la experiencia de la app de forma que ella misma ‘se lo guise y se lo coma’ y hacer una web que invirtiendo la idea, la tradicional web invite al uso de la app:

1.- Portal que facilite subir videos a Youtube, SkyDrive, Dropbos, Vimeo, Azure,…. permitiendo a la vez que se suben los videos generar el fichero que permita crear el canal en la app y compartirlo con otros usuarios ¿In-app marketing?

2.- Crear un juego en plan gincana o trivial online de manera que puntue y cree un ranking de obtención de videos. La idea es que a la vez que se compite se construye el fichero que permite crear el canal en la app. ¿Adverganing?

En ambas posibilidades el usuario debe poder enviarselo a amigos. TENGO QUE HACERLO.

Post basado en el libro ” MarketingDigital Marketing móvil, SEO y Analítica Web”
Autores: José María Estrade Nieto
David Jordán Soro
Mª Ángeles Hernandez Dauder
ISBN:978-84-415-3254-0

Las P’s del Marketing

– Producto.
– Precio.
– Promoción.
– Posicionamiento.
– Publicidad.
– Packaging.
– Pasar.
– Permiso.

Son las famosas P´s de la lista del control del marketing, la forma rápida de comprobar si ha hecho bien el trabajo ‘marketiniano’ y un modo de describir cómo se consigue que el público compre el producto.

En el libro ” La vaca purpura ” propone la gran P que es que el producto debe destacar y ser diferenciador del resto de sus competidores. Un producto lo compramos por algo que nos llama la atención respecto a sus competidores o por una diferencia que nos saca de la monotonía de ver siempre lo mismo. La P es de la palabra purpura, color que debería tener una vaca de las miles que hay en la campaña francesa para que llamara la atención.

Creo que actualmente Windows Phone es la vaca purpura del pastel del desarrollo en App, la potencia del entorno de desarrollo, las perspectivas de crecimiento, el número de países en donde se despliega es la más global con diferencia y las posibilidades de integración con otros software empresariales y con la consola de juegos Xbox son diferencias notables respecto a iPhone, Android y Blackberry.

Post basado en el libro “ La Vaca Púrpura.” 2008
Autor: Seth Godin
ISBN:978-84-9875-004-1